比2014年更为糟糕的2015年已经远去,那2016年的市场行情如何,会不会比2015年更糟?这已成为金属切削液企业争相探讨的话题。虽说凡事不能妄自揣测,但有因必有果,哲学告诉我们,可以在尊重客观规律的基础上对未来事物的发展趋势加以预测。
揣测一 金属切削液市场今年会好转吗?
对于深受市场洗礼的金属切削液行业,大家最关心的是未来一年的趋势,今年的金属切削液市场是否还会继续走低?到底还要熬多久?斯卡兰工业润滑油商城的著名机械加工专家苏妲己指出,金属切削液行业尤其关注机械加工的销量和走势,我们对2016年的判断,整个机械加工行业是危而不倒,向阳而生。从全国商品房销售量来看,2015年全国机械加工行业的销量增长7.4%,这对金属切削液行业是利好的消息。
那么,市场何时转好?不少金属切削液经销商悲观地认为,尽管去年机械加工企业成交创新高,但金属切削液零售市场今年应该还会继续走低,可能会比去年更弱,市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。
揣测二 今年会出现怎样的营销潮流?
当砍价会模式彻底歇菜后,2015年工厂抢购模式成为主流,今年又会出现怎样的营销潮流?业内人士分析指出,设计已成为撬动金属切削液上下游产业的唯一杠杆,2016年,以设计为主题的营销活动将成主流,让消费者参与设计、认识产品到认同品牌或将成为今年的营销趋势。
对于金属切削液经销商而言,2016年还有一个很重要的命题是如何从网络获利?这几年间,看着企业在不断加强电商开拓力度,瓜分市场份额,众经销商也一直纠结要不要做区域电商,怎样做区域电商。斯卡兰工业润滑油商城网络运营团队总监认为,互联网最大的成本是用户获取成本,其实经销商从网络获利可以利用先进的管理软件和门店老客户资源,低成本的大量发布销售信息,通过老客户拉到新客户,自建独立网络渠道,展示诚信形象,获得消费者好感。
揣测三 今年会不会出现倒闭潮?
2015年,金属切削液行业破产倒闭的企业不在少数,2016年,在经济大环境没有重大利好的背景下,这种行业现象是否还是持续?来自珠三角和长三角等几大工业润滑油产业集群上游材料供应商的调查数据显示,84%的上游供应商反映,工业润滑油厂商的拿货量2015年处在历年数据最低值,拿货量下降了 50%以上;只有6%的供应商认为不受市场影响。因为成品工厂的效益下降,上游供应商也很难拿回货款,企业老板跑路的事件不绝于耳。
斯卡兰工业润滑油商城的指数总监指出,近几年,金属切削液、乳化油、切削油等十几个门类品牌的洗牌仅仅只是开始,程度还远远不够。在漫长的市场化进程中,越来越多的金属切削液企业由于经营和发展原因,陆续退出这个行业,这也给规模以上企业更多的市场空间。金属切削液行业多年的粗放式发展,已经成为诟病这个行业的致命因素,行业重新整合和品牌高度集中化势在必行。
这是对金属切削液行业未来发展的三大揣测,具有一定的参考价值,金属切削液企业还得提早做好应对准备。